Все смешалось в доме Облонских. Бренд из матрешек и Калашникова для Африки и Гватемалы. Все это на деньги налогоплательщиков и силами самозанятых и малых предпринимателей. АСИ хватает за соломинку и пытается сделать из не понятно чего конфетку.
15 июля 2026 года в Москве в Британской школе дизайна в Artplay прошла презентация Нового Национального Бренда с логотипом из символа задержки загрузки. Оно же солнышко — оно же колесо. Руководят всем этим процессом люди с опытом работы в иностранных компаниях и нулевым педагогическим опытом (бизнес-обучение не считается).
Основная идея — действительно настоящая русская «Авось и небось, что получится». Соберем толпу — скажем, что выберем из нее 30 человек и дадим деньги на пошив капсульной коллекции. Как при этом предприниматели заработают не понятно. Главного стимула любого предпринимательства — богатства — даже не обещали. Коворкинг и нетворкинг, коллаборация и синергизация.
С другой стороны — и это прозвучало из уст руководителя Асконы Владимира Седова — национальная идея и национальная идеология — крайне необходима на внешних рынках. И это не про гордость и предубеждения, а про деньги и клиентскую базу. Конкурируя с американской мечтой и японским качеством российские матрасы оказываются просто матрасами, а при попытке их замаскировать под Серту или Байсон продажи падают.
Горе от ума. Представляете из-за того, что Аскона плохо звучит по испански бизнесмены проплатили брендинговым агентствам деньги, чтобы через какое-то время понять, что любое название на букву А лучше самого крутого названия на другие буквы и что Аскону выбирают не потому что это подделка под американский товар, а потому что это оригинальный российский продукт. А Россия ассоциируется благодаря Смирнофф, Фаберже и Калашникову с убойной силой и надежностью. Опыт сын ошибок трудных и гений парадоксов друг.
Итак, New National Brand или как это по-русски Новый Народный Товар. Если бы умники из Службы Курсовых Начинаний ну хоть бы немного знали историю своей страны, то они бы увидели одну простую истину: Все уже есть. Каждый человек, сидевший в зале, уже является и товаром и брендом.
И не надо никого отсеивать и отбрасывать, а наоборот сказать ребят ННБ нужны полотенца, кружки, нарукавники по цене от 1 рубля. Кому интересно, присылайте образцы. Или тупо ярмарки региональные, куда по льготной аренде допускаются местные мастера и их лучшие товары покупаются оптом уже для центральных ярмарок.
Блин, где купить лапти?
Но может я там не так, что понял. Спросим у участницы Ольги Архиповой — бренд Архипова Москва — arkhipova.moscow :
-Идея понятная. На примере, Икеи организаторы донесли посыл: Легче продвигать национальный бренд, который ассоциируется с культурой и традициями, внешней политикой и вкладом в общемировую культуру. Другой вопрос: Зачем это нужно самим предпринимателям? Я работаю в нише дизайнерской одежды с четким посылом, что у нас московский бренд соответственно и российский. Это видно даже по названию. Как я со своей историей могу вписаться в Новый Национальный Бренд совсем не понятно. Я занимаюсь бизнесом. У меня есть свои ноу-хау, свои наработки, своя клиентская база. На каких условиях я буду передавать свои авторские продукты? Что это будет новый ВБ или Озон? Бизнес-схемы я не увидела.
Но то, что кто-то организует подобные мероприятия и привлекает внимание к теме национального бренда уже хорошо.
Продюсер Гор Раев — Фабрика Фестивальных Фильмов 777 fffest777.ru:
-Чем отличается бренд из сегмента Лакшери от бренда масс-маркета? Ценой. Ок. Но что влияет на цену? Визуализация, упаковка и реклама. Качество и физические преимущества тоже ясно понятно важны, но когда встает выбор: Какой мужской костюм купить, Сударь за 50 000 рублей или Brioni за 300 000 рублей?
Смотришь по сторонам и видишь, что костюмы Сударь — носит неизвестно кто.
А кто носит Бриони? Джеймс Бонд, Президент США Трамп. А кроме них? Брэд Питт, Аль Пачино и Ричард Гир.
И вот я задаюсь вопросом: Какое кино в каком жанре и с какими актерами сможет показать достоинства владения вещью ННБ? Всему миру. И ответов на презентации я не услышал.
Про стратегию продвижения бренда даже близко информации не было. Ну был намек, что сеть RUSS будет в партнерах. Наружка — это хорошо, но Brioni не рекламируют на билбордах. Зато рекламируют Сударь.
В общем, попытка засчитана. А что это была за попытка и самое главное чего не ясно совсем.
